Het kan een uitdaging zijn om een vinger te leggen op wat een fietsmerk tot een goed merk maakt. In één geval komt het wel neer op een persoonlijke voorkeur en mening. Een fietser heeft misschien een slechte ervaring gehad op een Trek-fiets of vond een Bianchi-fiets ongemakkelijk en zou dat merk voor het leven zweren, ondanks de uitstekende reputatie van beide bedrijven.
Gewoonlijk biedt een goed fietsmerk een reeks verschillende fietsstijlen en een reeks prijspunten. Hoewel het misschien enkele modellen heeft die slechts een paar honderd dollar kosten en die instapcomponenten gebruiken, bieden die fietsen nog steeds een behoorlijke rit. De duurdere modellen van een merk van topkwaliteit zullen precies dat zijn – de beste fiets die je kunt krijgen voor het geld.
Vaak heeft een geweldig fietsenmerk een diepe band met fietsen of de fietsgemeenschap. Sommige favoriete labels zijn bijvoorbeeld gemaakt door voormalige professionele wielrenners, die een goed idee hebben van wat een kwaliteitsfiets maakt.